Публичная дипломатия (определения):

1. Действия, направленные на строительство долгосрочных отношений, защиту целей национальной внешней политики и лучшего понимания ценностей и институтов собственного государства за рубежом.
2. Продвижение национальных интересов и обеспечение национальной безопасности путем изучения настроений иностранного общественного мнения, информационного воздействия на тех, кто это мнение формирует.
3. Целенаправленная международная деятельность государства по осуществлению информационного воздействия на мнение и поведение населения зарубежных стран в контексте его внешнеполитических интересов.
4. Средство, с помощью которого правительство одной страны пытается воздействовать на общество другой страны.

Публичная дипломатия в основном нацелена на массовую аудиторию. Она исходит из того, что общественное мнение может оказать значительное влияние на правительства и на политические системы. Любой вид публичной дипломатии направлен на определенную аудиторию, использует соответствующий этой аудитории язык и образы.

Публичная дипломатия преследует цель расширения диалога между гражданами своей страны и зарубежными партнерами. Это предполагает активный международный обмен, создание информационных программ, пропаганду своей культуры.

Восприятие политики одного государства общественным мнением других стран играет все большую роль. Сфера деятельности публичной дипломатии предполагает все более активное подключение общественного мнения, неправительственных институтов и отдельных граждан к дискуссии по проблемам международной политики. Во многом успех на мировой арене политики и внешнеэкономических проектов государства обеспечивается уровнем информационных систем.

Коммуникативные технологии в публичной дипломатии — используются в целях нахождения оптимального варианта воздействия на общественное мнение, которое оказывает значительное влияние на выработку и реализацию внешней политики.

Публичная дипломатия в основном нацелена на массовую аудиторию, направлена на определённую аудиторию, использует соответствующий этой аудитории язык и образы. Она исходит из того, что общественное мнение может оказать значительное влияние на правительства и на политические системы. Публичная дипломатия преследует цель расширения диалога между гражданами своей страны и зарубежными партнёрами. Это предполагает активный международный обмен информацией.

В контексте урегулирования конфликтов, публичная дипломатия ориентирована как на достижение конъюнктурных задач - через активное использование СМИ, так и долгосрочных - через образовательные и культурные программы.

Публичная дипломатия отличается от традиционной дипломатии и их участниками, последняя осуществляется через людей, имеющих специальную профессию (дипломаты, политики, разведчики).

Существует также мнение, что термин «публичная дипломатия» является эвфемизмом (слова или выражения, заменяющие другие слова и выражения, которые могут считаться неприличными или неуместными) понятия «пропаганда».

В русском языке слово «пропаганда» не имеет негативного оттенка, тогда как в английском у него довольно жесткая негативная коннотация, подразумевающая ложь и нечестную коммуникацию. Публичная дипломатия – это такой же термин в отношении пропаганды, как разведка в отношении шпионажа.

Расцвет публичной дипломатии пришелся на годы «холодной войны», когда СССР и его союзники, соперничая с США за доминирование в мировом пространстве, использовали ее как средство воздействия. На смену публичной дипломатии пришло понятие «Soft Power» («мягкая сила», «мягкая власть»), под которой понимается способность добиваться цели привлекательностью, а не подкупом и принуждением.

В современных, изменившихся условиях, прежде всего, в контексте распространения информации, концепция «новой публичной дипломатии» подразумевает, что нужно не только транслировать то, что ты думаешь, но и слушать, что тебе говорят в ответ, и учитывать это не только в том, что ты говоришь, но и в том, что ты делаешь.

Цели публичной дипломатии стали менее конкретными и более прикладными.

Еще одна линия водораздела публичной дипломатии с традиционной дипломатией, которая считает, что публичная дипломатия доступна только дипломатам.

В современном мире публичной дипломатией занимаются не только государства, но и все остальные игроки – общественные организации, индивиды и многие другие, - все, кто участвует в международной коммуникации.

Вместе с тем, у государств цель публичной дипломатии формулируется более четко, так как внешняя политика – это сфера интересов, прежде всего, государств.

Источники:
Публичная дипломатия
Публичная дипломатия / Словари и энциклопедии на Академике

Автор: Рысбеков Ю.Х., НИЦ МКВК